Целью проводимой акции является привлечение внимания к винам, произведенным из российского винограда, расширение полочного пространства и площади винных карт, предоставленных под отечественное вино, увеличение объема продаж торговых и ресторанных сетей, участвующих в акции.

Акция проводится в розничных торговых сетях и организациях общественного питания. В 2024 году осенняя часть акции пройдет в период с 25 сентября по17 ноября. К участию в акции рекомендуется представлять вина,промаркированные федеральной специальной маркой, содержащей эмблему (знак) «Вино России», российскую винодельческую продукцию защищенных наименований и вина России (вина, крепленые вина, игристые вина, полностью (на 100 процентов) произведенные из винограда, выращенного на территории Российской Федерации).

Бесплатное обучение включает погружение в деловую среду, основы предпринимательской деятельности, тренинги, практикумы и мастер-классы. Заключительным этапом станет конкурс бизнес-проектов, где экспертное жюри оценит их экономическую обоснованность, оригинальность и социальную значимость. Лучший проект получит грант в размере 100 тыс. рублей на запуск и (или) развитие бизнес-модели.